对于传统行业的电商网站来说，想在短时间内快速的提高企业、产品、网站的知名度和美誉度并树立良好的品牌形象，其营销手段是必须要把握好的，而且营销人员在选择营销方式的时候也要注意，要清楚哪些营销方式可以给你带来直接的效果，哪些营销方式无法给你带来效果，关于营销的效果要做好测试，最终将它选定。目前来说，能够能够把知名度和美誉度做到直接效果还是有的，比如事件营销，对于一些企业来说也是活动营销。
何为事件营销?可能一些初出茅庐的电商站长不是很了解，对于笔者来说，事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或是件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业、网站或产品的知名度和美誉度并树立良好的品牌形象，最终促使成产品或服务的销售目地的手段和方式。


简单的来说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻时间得以传播，从而达到广告的效果。近年来，事件营销已经成为国内外比较流行的一种公关传播和市场推广手段。
说下事件营销的操作要点：




虽然事件营销是一种很不错的营销手段，但营销人员在为网站做事件营销的时候也要注意一些操作要点，笔者只说其中的几点，关于更多的可以与笔者交流。比如：


1，不能盲目跟风




要知道，成功的事件营销有赖于深厚的企业文化底蕴，而不是盲目跟风的学来的，而且做网络营销推广也是如此，不能看到某个方法火了就盲目的去用，关键是看自己适不适合，尽可能的针对自己的情况去营销的结合实施。就比如当前较火的小米手机，小米手机属于高配置低价格的产品，而一些手机厂商也开始模仿小米手机，最终还没是没成功。


2，符合新闻法规




无论你所做的事件营销是怎么去策划的，要记住一点，一定要符合相关新闻法规，千万别去越位。这个是笔者总结出的经验，之前笔者为了营销一把，于是想出了一个营销方案，因为笔者有实体店的，所以笔者当时把眼镜的一些产品等放在当地广场上，比如眼镜布、眼镜盒等，然后安排人零头进行哄抢，之后再以一则市民素质不高的新闻来进行对自己的一番炒作。这一事件的新闻价值确实很大，但也颇有争议。在发稿的时候，领导认为这事不雅的行为，甚至对治安有所影响，最终以失败告终。


3，事件与品牌关联




要记住一点，你做的事件营销无论是怎么去策划，一定要与品牌有关联，最后一定要能对品牌起到宣传的作用。比如笔者带上眼镜快速恢复了视力，妈妈再也不担心孩子看不清黑板，而这正是与品牌仅仅联系在一起的，戴眼镜快速恢复视力是为了突出眼镜很神奇，非常适合年轻人。但千万别乱扯哦。


4，吸引媒体关注




如果有做过事件营销都比较清楚，事件营销最早也叫新闻营销，可见事件营销与媒体是密不可分的。而且综观各类的事件营销案例，都能找到媒体的影子，而且往往都是因为媒体的介入而火。所以电商运营人员在策划事件营销的过程中，一定要注意引入媒体的力量，而在执行的过程中要吸引媒体的关注和介入。


5，不断尝试




在事件营销实施的过程中，不一定是顺风顺水的，用户对事件的关注程度不一定与营销人员策划时想象的一样。所以想要成功，很重要的一条还是要戒躁戒躁，坚持实施，不断尝试。在这方面，凤姐就是一个典型的案例，关于凤姐就不多说了，相信大家也都知道凤姐是如何做事件营销的。
具体做法：
1，准备帐号




上述也说了，事件营销不是独立存在的，需要一些其他平台的辅助，而最终常用的辅助手段就是论坛，但现在微信公众平台也非常适合。所以通常在策划实施一个事件营销前，要先准备大量的论坛帐号。要注意，一定要找一个影响力比较大的内容源的论坛，最好是百度新闻源类型的，然后提前注册马甲。


比如，笔者准备了一个天涯论坛的大量帐号，最少有200个帐号。当然，这么多帐号一下子的确是注册不了，可以分一段时间注册，也可以在淘宝上购买等级高一些的帐号，这样以来就不需要自己去注册了，有的时候，往往花点钱是可以解决问题的。


2，策划事件




营销人员在准备帐号的过程中，开始策划事件并组织成论坛帖子的形式。如果有站长会做内容营销的，可以借鉴下内容营销。


比如，笔者现在要策划一件事件营销，这个事件是凤姐带着眼镜并走红，然后把照片拍下来，再写一下内容，整一个图文并茂版的内容，然后把整个事件策划好，这里笔者就不多说了。


3，用图文的形式发到论坛。




当事件策划好之后，将内容发布到论坛，发布的时候要做到图文并茂和富有争议。关于论坛笔者建议去天涯，天涯的宣传里很厉害的，很容易炒火一件帖子。另外，则是发布到微信公众平台，发微信的前提是要有大量的粉丝，不然白搭。


4，把马甲炒热




用事先准备好的马甲，把发布的那篇帖子炒热，这个方法是最好的了。


比如，笔者把事先准备好的马甲全部用上，通过VPN去切换IP，然后登录天涯论坛去回复那篇帖子，另外就是通过猪八戒网发布任务，让更的人去炒热这篇帖子，这个方法也是不错的。


5，转载分享




将内容转载到其他的论坛、微博、微信、QQ空间等社交媒体，让更多的人去传播，最终形成病毒营销。


比如，笔者通过微信分享到朋友圈，然后让更多的朋友去分享到各自的朋友圈，这样以来就形成了一定的规模，但前提是你的朋友圈里的朋友要跟你关系处的好，这样发挥的效果会更大一些。


6，引入媒体




如果前面几步做的比较顺利，这个时候有些媒体就会主动关注我们，并和我们取得联系进行采访报道，实在不行就主动找媒体。如果通过媒体，事件营销就会推向一个新的高潮。当然，前提是事件本身具有新闻性，而且要符合法律法规。